«Juntos hacemos lo imposible» es el nuevo concepto de comunicación de EGF para 2026, que reta al país a convertir los pequeños gestos en un impacto colectivo.
Hay metas que parecen imposibles hasta que todos empezamos a alcanzarlas. De esta idea nació «Juntos Hacemos lo Imposible», el nuevo concepto de comunicación de EGF para 2026, desarrollado en colaboración con White Way.
Más que una campaña, este concepto es una invitación permanente a la participación de todos: ciudadanos, municipios, socios, empresas, escuelas y comunidades. Una invitación a reciclar más, separar mejor y ver los pequeños gestos cotidianos como parte de una misión mayor: construir un futuro más sostenible para el país y el planeta.
En un sector que experimenta una profunda transformación, marcada por objetivos ambientales cada vez más exigentes y la necesidad de acelerar la transición hacia una economía más circular, EGF refuerza su compromiso con una comunicación más cercana, positiva y movilizadora. A través de sus 11 concesionarios, presentes de norte a sur del país, la empresa quiere hacer que la sostenibilidad sea más clara, más humana y más presente en la vida cotidiana de las personas.
El concepto creativo surge de una paradoja simple pero poderosa: lo imposible comienza cuando todos ponemos de nuestra parte. Separar envases, reciclar botellas, depositar la basura en el contenedor correcto o participar en una iniciativa ambiental puede parecer un pequeño gesto. Pero cuando se multiplica por miles de personas, este gesto adquiere mayor alcance, genera impacto y acerca al país a sus objetivos ambientales.
“Juntos Hacemos lo Imposible” valora precisamente esta fuerza colectiva. La transformación no depende únicamente de grandes decisiones. Ocurre en los hogares, en las calles, en las escuelas, en eventos, en empresas y en cualquier lugar donde haya una oportunidad para mejorar. Porque cada gesto cuenta. Cada persona importa. Cada participación nos acerca al futuro que queremos alcanzar.
Basada en una comunicación positiva, participativa e inspiradora, la campaña busca movilizar comportamientos y reforzar la responsabilidad compartida de todos en el sistema de reciclaje. El mensaje es claro: el cambio comienza con cada individuo, pero solo adquiere verdadera dimensión cuando se transforma en un compromiso colectivo.
La nueva estrategia de comunicación también refleja el compromiso de EGF con las soluciones innovadoras, la participación comunitaria y la cercanía, incluyendo herramientas digitales, programas de sensibilización ambiental e iniciativas que facilitan la participación de todos en la separación y valorización de los residuos urbanos.
“Este concepto plasma nuestra convicción: nadie está exento de este desafío. Todos formamos parte del sistema y todos formamos parte de la solución. En EGF, queremos comunicarnos de una manera más cercana, positiva y movilizadora, demostrando que cada gesto cuenta y que, cuando cada persona pone de su parte, podemos transformar lo que parece imposible en resultados concretos para el país y el planeta”, afirma Marta Neves, presidenta del Comité Ejecutivo de EGF.
Para White Way, desarrollar esta campaña también representa un reto con un significado especial. “Desarrollar una campaña de comunicación para EGF tiene un significado especial para nosotros. Más allá del reto estratégico, existe una fuerte alineación de objetivos: comunicar el medio ambiente, la sostenibilidad y el futuro. Creemos que la comunicación puede, y debe, generar un impacto positivo”, declara Filipa Montalvão, socia de White Way.
La campaña «Juntos Hacemos lo Imposible» estará presente en diferentes medios y formatos a lo largo de 2026, transmitiendo un mensaje movilizador a todo el país: todos formamos parte del sistema, todos formamos parte de la solución y contamos con cada uno de ustedes para transformar pequeños gestos en un impacto colectivo.
Acerca de EGF:
EGF es una empresa europea líder en el sector medioambiental y líder en el tratamiento y la recuperación de residuos en Portugal. Integrada en el Grupo MOTA-ENGIL, se encarga de garantizar el tratamiento y la recuperación de residuos de la forma más respetuosa con el medio ambiente y económicamente sostenible, contribuyendo a la mejora de la calidad de vida y del medio ambiente.
La gestión de los sistemas de tratamiento y recuperación de residuos se lleva a cabo a través de 11 empresas concesionarias (Algar, Amarsul, Ersuc, Resiestrela, Resinorte, Resulima, Suldouro, Valorlis, Valorminho, Valnor y Valorsul), establecidas en colaboración con los municipios a los que sirven. Estas empresas procesan aproximadamente 3,3 millones de toneladas de residuos municipales al año, dando servicio a una población de 6,3 millones de personas distribuidas en 174 municipios, en una superficie equivalente al 60% del territorio portugués.
https://www.egf.pt/
Acerca de White Way:
White Way® es una agencia de estrategia de marca y creatividad que, en colaboración con personas, marcas y empresas, supera retos y logra resultados. Fundada en 2006 con el propósito de crear marcas significativas, soluciones de comunicación y un diseño distintivo, hoy cuenta con colaboraciones con empresas como The Navigator Company, Secil, JLL, Oneybank, Mota-Engil, Ageas, REN, CUF, Sonae, NOS, entre muchas otras.